Kolja Hebenstreit im Internetview
Name: Kolja Hebenstreit
Alter: 22
Blog: KoljaHebenstreit.de
Eine Zahl mit Geschichte:
43 - die ID meines eigenen Spreadshops, eröffnet im Jahre 2002. Heute gibt es bereits über 200.000 Shops.
Du bist noch sehr jung, leitest aber bereits die Online Marketing Abteilung bei Spreadshirt. Spielt Alter/Erfahrung eine Rolle oder gelten im virtuellen Geschäft andere Regeln?
Erfahrung ist wichtig. Da es die ganze Branche aber noch nicht so lange gibt, habe ich vergleichsweise viel Erfahrung. Meine erste Homepage hatte ich 1998 und meine Firma 2002. Zum anderen sind aber auch gerade Entdeckergeist und Anpassungsfähigkeit wichtig, die man wiederum verstärkt in jungen Jahren hat.
Was macht es für dich so attraktiv bei Spreadshirt zu arbeiten?
Zu allererst das Team. Wir haben sehr gute Leute aus allen Bereichen, die sich perfekt ergänzen. Aber auch Offenheit, Mut zu Innovationen und das unternehmerische Denken auf allen Ebenen sind sehr wichtig. Außerdem kann ich mich mit dem Produkt gut identifizieren.
Beschreibe kurz deine Aufgaben, dein Team und eure Arbeitsweise Wir kümmern uns um die klassischen Onlinemarketing-Channel wie SEO, Keyword-, Affiliate- und Emailmarketing. Aktuell aber auch um Webanalytics und den Shirt-Designer von der Produktseite. Und wo du eben schon nach der Erfahrung gefragt hast, ich finde den Know-how-Austausch - sei es über Konferenzen, Blogs oder persönliche Kontakte - sehr wichtig, zum anderen aber auch das Experimentieren.
Worauf legt Ihr am meisten Wert bei eurer Arbeit: SEM, SEO, E-Mail, Banner oder Affiliate? Was ist das wichtigste Online Marketing-Instrument für euch?Am besten läuft der Search-Bereich. Wir machen aber alles, was sich bei unserem Ziel-CPO und nach Aufwandsabwägung lohnt.
Was ist deiner Meinung nach das Kernelement des Erfolges von Spreadshirt? Ich glaube nicht an den einen, alles entscheidenden Erfolgsfaktor. Gerade nicht bei Spreadshirt, wo wir drei verschiedene Hauptgeschäftsfelder haben, in denen jeweils ganz andere Sachen zum Erfolg geführt haben. Wovon wir auf jeden Fall profitieren, ist der Long Tail – viele Menschen können und wollen sich in ihren eigenen Nischen verwirklichen. Ob das nun mit einem individuellen T-Shirt oder gleich mit einem eigenen Shop ist – die Individualisierung führt zur Customization von Produkten und da kommen wir ins Spiel.
Spreadshirt strebt nach vorn und akquiriert munter Firmen. Was hat es mit der Übernahme von So Zeug auf sich? Sehen wir bald Spreadshirt-Drucke auf selbstgestrickten Wintersocken? Bis jetzt waren es erst zwei. Mit Sozeug haben wir einen neuen - zur Zeit noch sehr kleinen - Geschäftsbereich gekauft, bei dem die Integrationspläne noch nicht in Stein gemeißelt sind. Um einiges bedeutender war aber der Zukauf von Lafraise, durch den wir europäischer Marktführer im Bereich Design-Wettbewerbe geworden sind.
Was sind die größten Herausforderungen in der nächsten Zeit für Spreadshirt? Zum einen ist es die permanente Optimierung unserer Produkte, damit wir unseren Innovationsvorsprung halten können. Aktuell arbeiten wir an einem Relaunch der Webseite, der es für die Kunden und Partner logischer und einfacher machen soll, sich zurechtzufinden und das passende Produkt oder einfach Gleichgesinnte zu finden. Zum anderen mehr Community, mehr Design, mehr Vernetzung – wir wollen unserem Anspruch gerecht werden, World’s Creative Apparel Platform zu sein.
Was sind für dich die nächsten Trends im Bereich Online Marketing? Die größte Herausforderung ist der Bereich Targeting. Die Suche nach Informationen und Produkten funktioniert schon hervorragend, wie Google beweist. Kontext- und Userbezogene Werbung ist noch zu unspezifisch und oft einfach nicht passend, was zu niedrigen Conversions führt. Mit besserer Technologie kann dieser „Browse Traffic“ sehr gut monetarisiert werden, da schlummert jede Menge Werbepotential.
Wie wird sich Spreadshirt an diesen Trends beteiligen? Da wir alle Kampagnen fahren, die uns unser CPO ermöglicht (eines meiner Lieblingsshirts hat den Aufdruck: CPO Rulez), werden wir bei besserem Targeting höhere Mediavolumina ausgeben können.
Nenne uns zum Abschluß bitte deine 3 nützlichsten URLs im www XING, Google, Netvibes